7月23日，上海被37度高温所笼罩，却丝毫挡不住球迷消费者的高涨热情。由全球著名厨卫品牌科勒KOHLER携手天猫球迷日为消费者打造的一场科勒x曼联新品发布会在上海举办，重磅推出以曼联球衣为设计灵感的科勒曼联套间。该新品发布会以“为细节着魔（The Devil Is In The Detail）”为主题，联手天猫球迷日为球迷创造近距离的多维互动体验，带领众曼联球迷点燃夏日激情，探索科勒每一处细节背后的故事。

此次科勒曼联套间的发布会还邀请到曼联传奇队长布莱恩·罗布森（Bryan Robson）与三位现役球员安东尼·马夏尔（Anthony Martial）、克里斯·斯莫林（Chris Smalling）和弗雷德（Fred）集体空降申城，为中国的红魔球迷们提供了独特的与球星互动的权益。活动现场，传奇球星布莱恩·罗布森还分享了诸多关于老特拉福德球场更衣室的秘密。

此外，科勒厨卫集团中国区总裁王振颜先生、天猫品牌部总经理韩雯斐女士、天猫家装事业部家装家具行业总经理萧勇先生也亲临现场，为活动站台，可见本次发布会的重要性超乎寻常。据悉，天猫球迷日x科勒的合作亦是天猫家装行业的头部品牌首次与天猫市场营销IP联动，巧妙地从高端体育人群找到契合点，其合作内容对家装行业和品牌粉丝运营都将起着引领的作用。

“体育消费是一片蓝海”，天猫品牌部总经理暮珊介绍说，“科勒与曼联的合作，从首发的红魔定制产品、到线下发布现场的球迷联动，品牌瞄准的是关注欧冠的球迷人群的消费潜力与足球IP的影响力，为品牌的整体调性提升和生意目标赋能。”

科勒（中国）投资有限公司商务副总裁徐赣华先生表示，这次与天猫球迷日的合作，对于科勒来说，是一次跨界的尝试，科勒的消费群体年轻活力与球迷们的特性是相通的群体，抓住年轻的粉丝也就是抓住了品牌的未来和命脉。

体育品牌联名如今有多热？在2019天猫品牌战略暨618理想生活狂欢季发布会上，天猫宣布与全球8大顶级IP展及赛事合作，体育领域就占据半壁江山。NBA天猫官方旗舰店、奥林匹克天猫官方旗舰店、中超天猫官方旗舰店、Cjoy动漫天猫官方旗舰店，分别对应着篮球、综合体育、足球和电竞四大项目，无差别覆盖体育领域爱好者，为他们提供丰富的产品和体验选择。

实现体育IP价值未必是纯体育的，可以和其他领域进行跨界融合，以多种方式实现体育IP价值最大化。与科勒的联名便是如此，“抓住年轻人的眼光，抓住热爱体育的共同喜好，需要更场景化、体验式和互动性的形式与消费者进行持续的、良性的品牌沟通”，暮珊谈起这次活动的战略意义，“天猫也会持续为品牌方提供更多的资源。”

天猫是尖货和理想生活的聚集地，品牌与IP产生合作关系后，需要有对消费者沟通、转化销售的通路，天猫球迷日正是能联手品牌一起去打造爆款，打通触达球迷、激活球迷、转化球迷消费链路的高效营销IP。

“对欧冠感兴趣的球迷基本是对“理想生活”有着更高品质诉求的人群，这吻合科勒的品牌调性与产品定位，天猫认同这样的联名能更好地激活球迷消费，用天猫球迷日的业务模式能更好地赋能这次合作。”科勒（中国）投资有限公司商务副总裁徐赣华先生表示。

天猫球迷日，作为天猫市场部核心的体育营销IP，联动了天猫家装和科勒的深度合作，将在接下来的营销互动中把更多非凡的消费体验带给球迷朋友们。“漂亮的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”以“文化”作为核心竞争力，用年轻人的文化去赋能品牌和商品，可以拓宽品牌的潜力用户和购买力。

据透露，7-8月的欧洲豪门访华高峰期，天猫球迷日基本聚集了曼联、热刺、皇马、拜仁、阿森纳及尤文图斯等俱乐部的核心资源：主客场首发球衣、中国赛体验机会、签名产品及朝圣之旅等，旨在为欧冠球迷们提供极致的球迷尖货和体验权益，一大波福利要带给“欧气”球迷们，相当深得人心。