近日，沙特阿拉伯金色沙滩上的夏日泳装时装秀震撼上演，吸引了全球时尚界的目光。这场视觉盛宴中，模特们身穿各式时尚泳装婀娜亮相，一改以往包裹全身、素装长袍的传统形象，展现了前所未有的活力与风采，彻底打破了外界对中东地区传统保守服饰的固有印象，被大家称为“历史性的突破”。

跨境电商平台SHEIN的数据显示，中东市场已然成为今年夏天中国制造出海的增长新引擎，与此前多家媒体报道的夏日经济“四大产业”（服装、配饰、运动、消费电子）出海趋势相吻合的是，宴会礼服、华丽首饰套装、静奢风男装等“中东时尚三件套”成为最受中东消费者欢迎的网购宠儿。这些服装饰品的定价与普通网购产品相比明显居高，不少上百美元的礼服和首饰在SHEIN网站上备受中东市场消费者欢迎。

SHEIN平台上的女装商家周舟就通过精准定位“中东、大码、礼服”这一细分市场，成功解锁了财富密码。其品牌礼服仅在今年上半年就达到了1800多万美元的销售额，尤其在派对扎堆的夏日进入中东市场的销售“爆发期”。

相比起毫无目的的产品开发，瞄准中东的高质量客群让周舟的产品有了明确的市场定位；“大码”则正好填补了传统服装只在标码基础上做码数延伸的缺陷，从设计角度考虑多元人群的穿着需求与舒适度；而“礼服”对于热爱聚会的中东人群属于需要常常换新的必备品，相对于传统女装，具有更高的利润与差异化空间。

然而，深入学习一个未曾涉猎的区域文化及审美并没有想象中的容易，但切入细分赛道的想法，得到了SHEIN团队的支持。基于SHEIN提供的流行趋势的预测与赋能，具备民族特性的刺绣和印花开始成为了周舟品牌礼服产品有辨识度的亮点，也让多金的时尚消费者心甘情愿地掏出金币。

目前，该礼服品牌在SHEIN平台有1000多个在售款式，且近期内的产品复购超过10万单。尤其是在上半年斋月促销时，中东的销售增长达到峰值，多款夏季“战袍”的爆款成功率比标码更高。尝试把产品做得更窄，销路却意外地更宽了。当优质的设计、差异化的产品、独特的品牌定位，获得SHEIN的流量加持，周舟的品牌礼服产品像一匹“黑马”，找到了稳定增长的确定性。

据权威机构Semrush 6月的数据显示，SHEIN是沙特访问量最大的服装与时尚购物站点，断层式领先于其他同类型网站。SHEIN自主品牌在中东地区近十年的探索已经在当地形成了时尚消费的较强心智，而随着其线上业务的开展，其市场影响力与积极口碑也成为了商家在中东市场取得销量爆发的助燃剂。

随着中东市场对中国制造时尚商品的需求持续增长，SHEIN不仅将深化其在该市场的布局，更将携手众多如周舟般敏锐的商家，共同为全球时尚爱好者呈现更多元化、更高品质的潮流选择。中国制造的全球化征程，在SHEIN的引领下，正步入一个充满无限可能的崭新时代。